成都廣告公司戶(hù)外廣告發(fā)展趨勢 1、戶(hù)外廣告的投放時(shí)間
有數據表明。受眾接觸戶(hù)外廣告的時(shí)間多是在上下班、逛街、候車(chē)以及在高速路上的時(shí)候，其中的多數人會(huì )利用等紅綠燈或等車(chē)的空閑時(shí)間來(lái)看廣告。有調查表明，受眾在周末和工作日外出時(shí)注意戶(hù)外廣告的情況有所不同。這是因為，在周一到周五上班和上學(xué)、購物期間，81%的人每天有固定路線(xiàn)，而周末逛逛、訪(fǎng)友，外出的目的和心情不一樣，與戶(hù)外媒體的關(guān)系也會(huì )不同。該原因顯現了受眾戶(hù)外活動(dòng)與戶(hù)外媒體之間的規律，即戶(hù)外媒體的黃金傳播時(shí)間是周末。也就是說(shuō)，戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間。所以，對熱心于戶(hù)外媒體傳播的廣告主而言，選擇換進(jìn)時(shí)間投放戶(hù)外廣告，可獲得事半功倍的效果。
2、戶(hù)外廣告投放地段
調查顯示，戶(hù)外廣告受眾最經(jīng)常接觸戶(hù)外廣告的地點(diǎn)首先是繁華商業(yè)區，其人數達到了80%；其次是街道兩旁和交通工具，約有60%左右的人在這里對其有所接觸。約超過(guò)50%的人在候車(chē)亭接觸到戶(hù)外廣告，30%-40%的人在住宅區、電話(huà)亭和地鐵接觸戶(hù)外廣告，20%-30%的調查對象在火車(chē)站、機場(chǎng)和工作的地方接觸戶(hù)外廣告，20%的人在高速路上接觸戶(hù)外廣告。調查還發(fā)現。受眾對非商業(yè)區的戶(hù)外廣告比在商業(yè)區的戶(hù)外廣告印象深。這是因為商業(yè)區的會(huì )廣告多，進(jìn)而對受眾專(zhuān)注戶(hù)外廣告形成較大的干擾。機場(chǎng)河高速路戶(hù)外廣告雖然接觸少，但接觸此類(lèi)戶(hù)外廣告的受眾多為高端人群。因此，對先關(guān)廣告主而言，這部分具有獨特價(jià)值。這也是高端品牌追逐機場(chǎng)、高速路戶(hù)外廣告的重要原因之一。
所以，廣告不能只把眼睛盯在繁華的商業(yè)區內，非商業(yè)區、機場(chǎng)、高速路、大型高檔社區同樣是戶(hù)外廣告值得選擇的投放地段。
3、戶(hù)外廣告投放媒體類(lèi)型選擇
有戶(hù)外廣告受眾調查數據顯示，在我國戶(hù)外廣告的接觸類(lèi)型中，接觸過(guò)車(chē)身廣告的調查對象的比例最高，到達了總數的83%，這和受眾選擇的交通工具，接觸廣告的地點(diǎn)密切相關(guān)。接觸過(guò)霓虹燈廣告牌、燈箱廣告和候車(chē)亭廣告的調查對象的比例則超過(guò)了70%。在調查對象中，接觸過(guò)三面翻戶(hù)外廣告的人比例最低，僅有為總體的33%。因此，廣告主在進(jìn)行戶(hù)外廣告投放媒體類(lèi)型選擇時(shí)，可依據受眾戶(hù)外媒體接觸程度進(jìn)行選擇，受眾接觸程度高的戶(hù)外媒體所實(shí)現的廣告到達率也相對較高。
隨著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，戶(hù)外廣告的媒體種類(lèi)會(huì )越來(lái)越多，戶(hù)外媒體的傳播形式也將發(fā)生變化，戶(hù)外廣告市場(chǎng)的競爭程度會(huì )進(jìn)一步加劇，給規模小、粗放式的戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)單位要未雨綢繆，就要關(guān)心相關(guān)調研結果“暗示”的未來(lái)發(fā)展方向，以不斷的適時(shí)調整、新技術(shù)的及時(shí)利用，策略的順勢改變，從容應對戶(hù)外廣告市場(chǎng)、受眾心理的種種變化。
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