(1)內容趨向以商業(yè)性為主，兼顧公益性和地方特色 地鐵廣告內容以商業(yè)為主,時(shí)效性較強,在企業(yè)推出新產(chǎn)品或季節更替、突發(fā)重大事件時(shí),企業(yè)就會(huì )更換廣告主題和表現手法,且時(shí)換時(shí)新。地鐵是公共產(chǎn)所,必須肩負受眾的信息需求,擔負起一定的社會(huì )責任,因而公益廣告的公益信息內容發(fā)布也是地鐵廣告的重要組成部分。在某種程度上,地鐵廣告還結合公益性和商業(yè)性表現出隱形廣告的特點(diǎn)。
(2)新技術(shù)推動(dòng)由單向傳播向互動(dòng)過(guò)渡地鐵廣告媒體語(yǔ)匯極其豐富,媒體表現方式不斷創(chuàng )新,形成了全方位的視覺(jué)互動(dòng)式體驗。人體感應、互動(dòng)投影、藍牙發(fā)射等,有效地增強了廣告的沖擊力。三勝咨詢(xún)分析師指出,隨著(zhù)各種互動(dòng)技術(shù)發(fā)展,互動(dòng)已經(jīng)成為廣告形式的重要發(fā)展方向,以觸摸屏、LBS技術(shù)、增強實(shí)景技術(shù)等為代表的互動(dòng)廣告形式已越來(lái)越多地呈現在受眾面前,為受眾帶來(lái)了不同以往的獨特體驗,實(shí)現了廣告效能質(zhì)的飛躍。而移動(dòng)互聯(lián)的飛速發(fā)展,又使得傳統媒體遇到了前所未有的挑戰,如何讓傳統媒體在這一大背景下找到新的價(jià)值定位,如何借助移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)的機遇,實(shí)現傳統媒體平臺的升級,也是戶(hù)外媒體公司所要解決的課題。種種這些,標志著(zhù)廣告行業(yè)已經(jīng)無(wú)可避免地進(jìn)入互動(dòng)時(shí)代。
(3)營(yíng)銷(xiāo)趨勢帶動(dòng)全方位、立體傳播潮流新媒體的顯著(zhù)特點(diǎn)是對目標全體準確的定位和區分,實(shí)現消費者與品牌的平等對話(huà),地鐵廣告嘗試互動(dòng)體驗式營(yíng)銷(xiāo),使其成為整合營(yíng)銷(xiāo)中線(xiàn)下推廣和線(xiàn)上推廣廣告的重要媒介手段之一，幫助品牌贏(yíng)得 了某類(lèi)產(chǎn)品-件領(lǐng)袖的認可和支持,占領(lǐng)市場(chǎng),為企業(yè)提供互動(dòng)性及精確定位的廣告及媒體創(chuàng )意。地鐵廣告從整體著(zhù)手,言全局,通過(guò)強化廣告表現因素(面積大小。色彩對比等)和創(chuàng )意新穎性印發(fā)受眾興趣,實(shí)現視覺(jué)平衡,最大限度地創(chuàng )造了豐富多彩的直觀(guān)體驗,保證了在信息碎片化時(shí)代受眾注意力的集中,成為整合營(yíng)銷(xiāo)有效的傳播手段之一。
編輯：2020-02-25 被訪(fǎng)問(wèn)：2091次 零貳捌網(wǎng)絡(luò )部
