進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)已經(jīng)有了巨大的發(fā)展，在活動(dòng)與靜止的較量中它又該何去何從，那就讓我們從下面的幾點(diǎn)思考去尋找答案吧。

隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，換畫(huà)燈箱逐漸進(jìn)入市場(chǎng)。中國的第一塊換畫(huà)燈箱是在上世紀八十年代出現的。通過(guò)十幾年的發(fā)展，技術(shù)已漸漸成熟，特別是近年隨著(zhù)城市的管理不斷加強，對成都廣告公司的要求以及規范化的提高，導致戶(hù)外廣告位日漸減少，換畫(huà)燈箱的優(yōu)勢更加明顯。根據調查顯示，由于畫(huà)面更迭出現，使得造價(jià)愿意停焉觀(guān)看的時(shí)間增加了25%，如果剛好在畫(huà)面滾動(dòng)時(shí)，這種機會(huì )還會(huì )增加1倍，人們就是想停焉看下一幅出現的畫(huà)面。

有人認為，隨著(zhù)時(shí)間的發(fā)展，單幅靜止畫(huà)面燈箱將逐漸被新?lián)Q畫(huà)燈箱所取代。來(lái)自奇洲的觀(guān)點(diǎn)是：此種說(shuō)法固然有一定道理，換畫(huà)燈箱的確有它獨特的優(yōu)勢。但是單幅靜止畫(huà)面燈箱針對性強，有較強的視覺(jué)沖擊力，這很適合某個(gè)產(chǎn)品作宣傳，它的這個(gè)優(yōu)點(diǎn)是換畫(huà)燈箱所達不到的。所以靜止畫(huà)面燈箱仍將擁有自己的市場(chǎng)，不能一概而論。

導光板VS.傳統光源

導光板超薄燈箱是利用LCD所使用的背光模組，應用在廣告燈箱上，能做到省電、超薄、均勻的光源，換言之，就是導光板利用光折射籍由界面物質(zhì)產(chǎn)生反共振，將照射光波、UV（紫外線(xiàn)）射線(xiàn)、熱能量轉換成高輝度，所以能夠將燈管的光和能量全轉成輝度，而且更提高50%以上的亮度。

雖然導光板超薄燈箱在國外已經(jīng)使用多年，但國內起步較晚，由于傳統燈箱具有價(jià)格上的優(yōu)勢，加之長(cháng)期以來(lái)的習慣使然，傳統燈箱依然盤(pán)踞著(zhù)內地市場(chǎng)的大部分份額。近年導光板超薄燈箱越來(lái)越普及，接收度越來(lái)越高。超薄、美觀(guān)、節能、安全的新型導光板超薄燈箱，正煥發(fā)著(zhù)它無(wú)限的魅力。并且這個(gè)市場(chǎng)仍在繼續上升。隨著(zhù)環(huán)保、安全、節能意識和要求的不斷提高，新型的符合現代社會(huì )和“綠色環(huán)?！钡闹黝}的導光板超薄燈箱必然會(huì )呈現出強勁的需求。

作為一種剛剛趨向成熟的新材料、新技術(shù)，其市場(chǎng)影響力畢竟還很弱，剛開(kāi)始必然會(huì )受到生產(chǎn)能力、高成本、價(jià)格居高不下等因素的制約。但這都是暫時(shí)的，新的技術(shù)必然會(huì )代替舊的、落后的技術(shù)，用戶(hù)最終還是會(huì )回到比質(zhì)量、比服務(wù)、比性?xún)r(jià)的一個(gè)成熟的市場(chǎng)環(huán)境中來(lái)。

走畫(huà)VS.變畫(huà)

燈箱的變畫(huà)形式有很多種，有滾動(dòng)式、也有變動(dòng)式。滾動(dòng)換畫(huà)燈箱起源于歐洲，這個(gè)新概念的興起不僅僅可以最大限度地利用廣告牌空間，還可以讓受眾欣賞到更多賞心悅目的廣告畫(huà)面，更好地吸引到他們的目光。在一張廣告牌上面同時(shí)發(fā)布多種信息可以在有限的空間上提高廣告的沖擊力，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，因為這種廣告具有滾動(dòng)特性，它那種不斷變換的廣告畫(huà)面能最大限度地吸引受眾的注意力。不能否定，受眾的注意力是會(huì )比較集中在廣告牌上的文字訴求信息上，但他們對滾動(dòng)畫(huà)面舉肯定會(huì )比單一平面廣告高。

隨著(zhù)技術(shù)的革新，更新的無(wú)痕跡變畫(huà)燈箱出現了。它應用了計算機圖像處理、光學(xué)、精密機械傳動(dòng)、電子技術(shù)等，與走畫(huà)式的機械滾動(dòng)方式完全不同。通過(guò)多幅畫(huà)面漸變或者瞬間切換顯示形式，充分利用珍貴的燈箱媒體資源，多角度或多層次的展示信息，輔以“無(wú)痕跡”的瞬間變化形態(tài)，給消費者以“奇跡”秀的動(dòng)、變感覺(jué)，引起消費者的“好奇、琢磨、研究”心理，從而達到1>2甚至1>3的良好廣告效果。

目前，變畫(huà)燈箱的普及率還不如走畫(huà)燈箱，這里面主要有這么幾個(gè)因素造成的：一是價(jià)格。變畫(huà)燈箱的銷(xiāo)售價(jià)格一直居高不下，致使用戶(hù)無(wú)法接受；其次是技術(shù)。生產(chǎn)廠(chǎng)商一直保守變畫(huà)燈箱的生產(chǎn)秘密，不敢公開(kāi)，造成代理商維修維護困難；有些變畫(huà)技術(shù)不夠成熟，經(jīng)不起長(cháng)時(shí)間的運行考驗；再一個(gè)就是軟件：一些商家沒(méi)有軟件，只能靠通用圖片處理軟件或國外的光柵軟件生成合成圖，其效果非常差。

大VS.小

燈箱產(chǎn)品除了向數字化、動(dòng)感化發(fā)展以外，近來(lái)也出現了巨（大）型燈箱。對于大型燈箱的出現，業(yè)界也有不同的看法。1922年雪鐵龍公司在艾菲爾鐵塔上掛起了高達30米的巨型燈箱廣告“CITROEN”。在夜晚的巴黎，“CITROEN”大字顯得格外明亮醒目，人們只要看到高大的艾菲爾鐵塔，便記住了雪鐵龍公司的名字。此舉后來(lái)被視為世界廣告宣傳史上的成功典范。但是，巨（大）型燈箱也會(huì )受到一些因素的制約。一是大型廣告牌的位置越來(lái)越少了；二是考慮其安全系數，制作成本較高；三是周邊環(huán)境也影響大型燈箱的應用廣泛性。一般來(lái)說(shuō)，只有某些大品牌或政府部門(mén)才能做出這種大手筆的廣告。

室內VS.室外

燈箱廣告最初是作為戶(hù)外廣告媒體，廣泛應用于室外的。近年來(lái)，隨著(zhù)超薄燈箱的出現，它們也越來(lái)越多地走進(jìn)了室內，并且做工越來(lái)越精致，成為一個(gè)藝術(shù)品。廣泛地滲透到大超市、大賣(mài)場(chǎng)和銀行，今后還會(huì )延伸至美容美發(fā)沙龍、樓宇、高爾夫球場(chǎng)等場(chǎng)合。與室外應用相比，雖然室內應用的受眾群體有一定的限制，不如室外受眾那么廣泛，但也體現了其“專(zhuān)”的一面。同時(shí)，對于廣告而言，室內廣告不必涉及政府部門(mén)的層層審批，這也是比較有利的一面，這一點(diǎn)將比戶(hù)外廣告市場(chǎng)具有更加廣闊的發(fā)展空間。

燈箱VS.新型媒體

隨著(zhù)LED、液晶顯示屏等新興廣告載體的興起，很多人認為，廣告燈箱的發(fā)展已經(jīng)走到了盡頭。成都廣告整理然而，也有業(yè)內人士表示明確的反對，他們認為燈箱不會(huì )被新型的載體所取代，反而具有更廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力。燈箱與其他一些戶(hù)外廣告相比仍有無(wú)可替代的優(yōu)勢。首先，它能在夜晚使用；其次，加入滾動(dòng)技術(shù)后廣告量呈幾何級增長(cháng)；第三，超薄滾動(dòng)燈箱突破戶(hù)外廣告的限制，進(jìn)入室內廣告市場(chǎng)，掛在墻壁上的超薄滾動(dòng)燈箱已在各大超市、賣(mài)場(chǎng)亮相，小型超薄燈箱在視覺(jué)沖擊力、吸引力和廣告強制效果方面并不比液晶電視差，但價(jià)格卻便宜許多。這些優(yōu)勢以及特點(diǎn)確保了廣告燈箱將在市場(chǎng)上立于不敗之地。

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