風(fēng)云際會(huì )的廣告領(lǐng)地，叢林密布的廣告群落，一批批廣告人、一家家廣告公司崛起，中國進(jìn)入了龍虎風(fēng)云會(huì )的廣告時(shí)代！　　
　　面對如火如荼的廣告競爭，各個(gè)廣告公司都打出驚人的口號！其中不乏有濫竽充數者。如今的市場(chǎng)，做廣告不一定能火，不做廣告肯定不會(huì )火！不管何種形式的推廣，現代企業(yè)的廣告意識已經(jīng)深入到每一個(gè)企業(yè)家的心中！　　

　　要做廣告，就要做有價(jià)值的廣告、有銷(xiāo)售力的廣告、有執行力的廣告，廣告投入的每一分錢(qián)都要有回報。企業(yè)，面對眾多廣告公司的繡球，企業(yè)應該如何應對廣告公司的秋波頻送，如何與成都廣告公司面對面的相親？知行力廣告公司認為：企業(yè)與廣告公司“相親”應掌握以下幾點(diǎn)：　　

　　看智商——評估廣告公司的知行力　　

　　人與人的相親講究門(mén)當戶(hù)對，郎才女貌，企業(yè)與廣告公司之間也應如此。廣告公司要的是企業(yè)的“財”，企業(yè)要的是廣告公司的“才”。

　　廣告公司的“才”為何物？總體來(lái)說(shuō)，廣告公司是一個(gè)智囊型營(yíng)銷(xiāo)From EMKT.com.cn策劃機構，因此，企業(yè)需要的是一個(gè)外腦，廣告公司正好扮演者一個(gè)這樣的角色。那么，什么樣的廣告公司才能勝任企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃需求呢？廣告公司的策劃能力應該是一個(gè)什么樣的能力呢成都廣告制作？知行力廣告公司認為：廣告公司的策劃能力應該做到：“知行合一，智行合一”，即：智慧加行動(dòng)的知行力?！　?/p>

　　企業(yè)應該如何評估廣告公司營(yíng)銷(xiāo)策劃的知行力呢？　　

　?。?）案例評估法

　　企業(yè)在選擇廣告公司前，可以事先研究一下所要選擇的廣告公司以往的案例，通過(guò)參看廣告公司以往案例的策劃過(guò)程、以及對企業(yè)的定位，可以看出廣告公司對市場(chǎng)、消費者、企業(yè)的把握能力。

　?。?）比稿法

　　在廣告界，比稿已經(jīng)成為家常便飯，雖然這對于廣告公司來(lái)說(shuō)很不公平，單確實(shí)企業(yè)選擇合適的雙流廣告公司的絕佳方法。

　　2006年，筆者在為貴州開(kāi)磷集團進(jìn)行廣告策劃時(shí)，開(kāi)磷集團一次有七八個(gè)產(chǎn)品要同時(shí)做影視廣告，面對眾多廣告公司的競爭，如何拿下這個(gè)客戶(hù)，我們策劃組展開(kāi)了討論，經(jīng)過(guò)幾天的調查分析，我們一致認為，開(kāi)磷集團雖然是在做產(chǎn)品的廣告，但是這么多產(chǎn)品卻缺少對企業(yè)宣傳的定位，當即，我們策劃組就討論開(kāi)磷集團的形象宣傳語(yǔ)。經(jīng)過(guò)縝密的策劃，我們最終對開(kāi)磷集團形象宣傳語(yǔ)定位如下： “開(kāi)磷集團，服務(wù)中國高效農業(yè)！”這個(gè)宣傳語(yǔ)的定位，既符合開(kāi)磷集團的大企業(yè)身份，更符合中國農業(yè)發(fā)展的方向。雙流廣告策劃腳本一擺放到客戶(hù)面前，客戶(hù)就被我們對開(kāi)磷的企業(yè)形象定位贊嘆不已，更為我們能為開(kāi)磷集團考慮這么周全更是贊同，當即簽下合同?！　?/p>

　?。?）朋友推薦法　　

　　在我們從事廣告這么多年以來(lái)，我們的客戶(hù)很多是以前的老客戶(hù)介紹過(guò)來(lái)的。我們一直信奉一句話(huà)：“客戶(hù)說(shuō)我們一句好，比我們說(shuō)自己一百次好更好上一千倍！”　　

　　對于想做廣告策劃的企業(yè)來(lái)說(shuō)，也許從來(lái)沒(méi)有與廣告公司打過(guò)交道，不知如何接觸，更怕找到廣告公司后自己的錢(qián)打水漂。因此，我們建議企業(yè)可以咨詢(xún)一下身邊做過(guò)廣告的企業(yè)朋友，向他們探聽(tīng)一下廣告公司的情況。朋友企業(yè)既然已經(jīng)做過(guò)廣告，而且他們的廣告已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗，效果如何一目了然，這樣更能避免盲目的選擇，使自己的廣告費用能更合理的支配?！?/p>